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マーケティング用語集marketing glossary

イノベーター理論 イノベーターリロン

イノベーター理論とは、消費者の購買行動を分類する理論。

新商品の登場時に受容・採用が早い順に、「イノベーター(2.5%)」「アーリー・アダプター(13.5%)」「アーリー・マジョリティ(34%)」「レイター・マジョリティ(34%)」「ラガード(16%)」の5つに分類される。商品の導入段階では、適切な層の特性を調査し、マーケティングをすることが重要である。

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