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マーケティング用語集marketing glossary

ブランド・ポートフォリオ ブランド・ポートフォリオ

ブランド・ポートフォリオとは、企業が所有する複数のブランドの特性を整理し管理する施策である。

企業が複数のブランドを所有していると、各ブランドが扱う商品の性質やターゲットが重複するような状況が起こり得る。この状況は企業や顧客にとって混乱や非効率につながるため、改善する必要がある。

ブランドの整理が行われると、資源を投入する意思決定にも活用できる。

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