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マーケティング用語集marketing glossary

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント(PPM)とは、商品やサービスに対して適切に経営資源を配分するための分析手法である。

PPMは商品・サービスを成長率とシェアによって分類する。成長率・シェアともに高い「花形」、成長率は低いがシェアが高い「金のなる木」、成長率は高いがシェアは低い「問題児」成長率・シェアともに低い「負け犬」に分類され、経営資源の投入の仕方を検討できる

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