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マーケティング用語集marketing glossary

ラガード ラガード

ラガードとは、イノベーター理論における消費者分類のひとつである。

新しい商品やサービスが登場したとき、市場に広く普及してから利用を検討する、もしくは利用をしない消費者層。極めて保守的な層で、どのような状況下でも新しいものを受容しないため、マーケティング施策を仕掛ける価値はない。

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