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マーケティング用語集marketing glossary

参入障壁 サンニュウショウヘキ

参入障壁とは、新規参入をしようとする企業にとって障害となる要因のこと。

新規参入による市場の競争激化を避けたい既存企業による要因と、政府の制作による制限要因があり、市場によって障害の大きさは様々である。規模の経済性、製品の差別化可能性、必要投資額、スイッチングコストチャネル確保などの指標によって計測する。

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